黑莓的硬件挣扎之路：黑莓手机是怎么死的？

黑莓CEO程守宗（John Chen）在一份声明称：“公司计划结束所有内部硬件开发而将其外包给合作伙伴”。在其他场合中他也表示这是“公司策略的拐点”“公司中心将转向软件”。

市场占有率连连下跌，压死骆驼的最后一根稻草

对于黑莓和它的用户而言，这一天的到来其实并不足够惊讶。黑莓在手机市场中的苦苦挣扎已经持续多年。2015年第一季度时黑莓所占市场份额已经跌到0.4%，当时程守宗对于黑莓的未来充满了信心，并阐述了黑莓并不会放弃硬件的诸多原因；然而到了2015年第四季度，黑莓所占的市场比例已经跌到了0.2%。最近的数据依然一跌再跌。 据Gartner估计，黑莓在第二季度占有0.1%的市场份额，销量约40万台，这甚至比不上一些品牌旗下产品首发日的销量。

基于此，程指出，希望通过提供软件和服务使得整个财政年度的收入增长30%，但本季度的结果是清晰的：净亏损3.72亿美元,营收为3.34亿美元。很难想像这是一家三四年前还保有几百亿美元营收的智能手机巨头。

黑莓的“诺基亚式衰落”

黑莓的手机系统一向以安全著称，美国总统奥巴马也是黑莓的“死忠粉”。黑莓CEO程守宗也曾骄傲的表示： “我只能让iPhone变得更加安全，但无法达到黑莓设备的高度。“

然而很多评论员认为坚持自家系统是黑莓衰落的重要原因。如果回到2011年安卓、苹果刚刚起步不之时，黑莓依然在市场中有足够的竞争力。根据IDC的数据， 2011年第一季度，黑莓的操作系统黑莓OS还有13.6%的市场占有率，与当时苹果iOS 18.3%的市场占有率相差无几。然而紧接着，黑莓与安卓、苹果的比拼中逐渐处于下风，安卓的市场占比迅速爬升，而黑莓OS不断萎缩。

黑莓的坚守与安卓的开放成为划分两个时代的标志。黑莓与诺基亚几乎拿着同样的剧本，更早一些的市场巨头诺基亚坚守塞班系统，然而逐渐被市场淘汰，甚至被微软收购。

黑莓的自我救赎：安卓化之路

黑莓现任CEO 程守宗（John Chen)是在2013年上任的。当时黑莓正宣布放弃出售计划，而有过“救火”经历的程守宗被认为是黑莓起死回生的最后希望。上个世纪九十年代，他领导当时同样深陷困境的Sybase实现复兴计划，并在2010年以58亿美金被SAP收购。

程守宗曾表示公司需要每年销售500万部手机以留存于消费者硬件业务市场，而后他将这一数据修订为300万。

为了实现这一数据目标甚至在硬件上实现盈利，黑莓做出诸多改变，黑莓在去年年末推出了旗下首款Android系统智能手机Priv。这款旗舰产品拥有当时顶级的硬件配置，同时也巧妙地融入了自己标志性的全键盘，与其他外形极端类似的手机产品形成了鲜明的区分。

转向安卓被认为是黑莓的救命稻草，而Priv上市后也一度缺货，备受好评。但手机市场更新迭代的速度之快，并没有给黑莓留出时间，从第二季度开始Priv没有出现预期的销量增长，反而相比第一季度的销量下跌了10万台。消散了一阵的阴霾再次笼罩。

不少科技评论员认为但是黑莓进入安卓市场的时间实在太晚，已经失去了竞争的最佳时机。而黑莓最后的时机其实全靠情怀在硬撑。

低价策略：依然难获消费者青睐

最近发布的黑莓DTEK50在8月第二周推出，定价为299美元，可谓是黑莓最便宜的手机。这也是黑莓走向低价走量策略的挣扎。但它并不对所有的美国运营商进行兼容，只是在部分地区进行销售而已。亚马逊的一个商家在最初的销售中，定价是在330美元左右。在销售一个月以来，价格却在持续走低。

这部手机依然基于安卓系统，搭载高通骁龙617处理器。取消了物理键盘使得这部手机非常“不黑莓”，四不像的观感让消费者也难以接受。

转向软件：弃车保帅的本能之举

从去年开始黑莓已经开始在软件业务上投入更多注意力。去年程守宗表示公司正在将手中30亿现金更多地投入到研发业务当中。他也直接表达了由于智能手机业务遭受挑战，公司计划通过并购来扩展软件业务。

在近两年，黑莓已经完成了数起收购交易。其中非常重要的一笔是去年9月黑莓完成了对竞争对手、美国移动软件提供商Good Technology。

这可能是程守宗在硬件业务死死挣扎之后想到的拯救黑莓的唯一出路。黑莓第二季度软件和服务营收为 1.38 亿美元，同比增长 89%，软件和服务营收占比约为44%，服务使用费(SAP)营收占比为 26%，移动解决方案营收占比为 26%。软件服务营收翻倍和硬件业务的拖累使得黑莓不得不向消费者说再见。

实际上，黑莓手机并没有完全消失，而是将硬件业务外包给别的合作伙伴。未来外包厂商会将这家极富特色的手机品牌带向何处，标志性全键盘是否还会保留，变了味的黑莓似乎都不会给你再多刺激与期待了。

永远的全键盘，黑莓经典机型回顾：

黑莓6230/7230

黑莓6230

2003年推出的这款黑莓6230可以说在黑莓手机产品历史上是具有划时代意义的一款机型。它是首款将电话、电子邮件、网络以及BBM整合起来的RIM设备，告别了之前黑莓产品以寻呼机、PDA等形式出现并且不具备通话功能的历史，它的外观跟我们所熟知的黑莓手机已经很相似。

随后黑莓还推出了6230的升级版7230，它是黑莓旗下首款配备彩色显示屏的机型，集成了麦克风和扬声器功能，同时支持完整的网页浏览器功能。并且黑莓7230也是第一款拥有背光键盘黑莓手机，让当时的广大商务用户在晚上也可以通过黑莓产品首发邮件。

黑莓8700系列

黑莓8700

黑莓8700是黑莓公司首款可以在EDGE网络中服务的产品，采用了312MHz主频的英特尔PXA901处理器，拥有64MB闪存及16MB的SDRAM，这在当年简直就是性能怪兽级的存在。

并且从后续的8XXX系列机型开始，黑莓使用了经典的轨迹球设计，支持五维导航及LED灯光。在2007年7月中国大陆地区正式引进的首款黑莓产品就是8700g，并且由TCL代工生产，而中国移动也开始向企业用户正式推出了BlackBerry业务。

黑莓8800

黑莓8800

黑莓8800的代号为Gamma Ray，机器配有轨迹球，延续了经典的“黑莓”风格，采用QWERTY键盘，机身以经典的黑色为主色调，外壳经过高抛光处理。这款机型最大的特点就是加入了五维导航轨迹球功能，拥有64MB闪存，甚至还加入了对MicroSD扩展卡的支持。

黑莓8300/8310

黑莓8300

黑莓8300是一款2007年05月上市的手机，200万像素的摄像头功能首次出现在黑莓8300系列机型中，另外音乐和视频播放器及出色的屏幕显示效果都让黑莓8300/8100系列产品成为了黑莓公司历史上最成功的机型之一。

黑莓Bold 9000

黑莓Bold 9000

这款手机应该就不陌生了吧！全键盘的经典外形，以及背面的人造革面料设计，现在看来都是十分的时尚。作为黑莓公司颠峰时期9XXX系列的开山之作，Bold 9000是黑莓最具代表性的产品，但也是从这款产品开始，黑莓暴露了产品应用程屈指可数的问题。

黑莓Storm 9500

黑莓Storm 9500

2007年iPhone的问世让全触屏成为智能手机新的发展趋势，黑莓Storm 9500作为黑莓旗下首款全触摸手机。不过由于Storm 9500采用了电阻屏幕，并且在界面设计上比较混乱，性能稳定性也不尽如人意，这款被用户冠以“iPhone杀手”的产品反倒成为了黑莓走下坡路的开始。

黑莓Torch 9800

黑莓Torch 9800

这是黑莓公司第二款触摸屏产品，同时也是第一款全键盘滑盖手机。黑莓Torch 9800在升级到OS 7之后支持键盘和触摸两种操作，并且拥有分辨率为480×360的3.2英寸显示屏及500万像素自动对焦摄像头。Torch 9800在硬件配置上有了整体的提升，但还是极度缺少第三方应用的支持。

黑莓Bold 9900

黑莓Bold 9900

这是黑莓公司首次在经典QWERTY全键盘手机上尝试触摸屏与键盘相结合的产品，它搭载全新的黑莓OS 7系统，配备1.2GHz处理器，还搭载了768MB运行内存及8GB存储空间，在硬件配置上达到了黑莓产品的顶峰，它是黑莓用户心目中最后的经典。

黑莓Z10

黑莓Z10

在2013年的时候，黑莓推出了搭载BlackBerry 10新系统的Z10，该机的硬件配置也像当时主流的安卓手机看齐。BlackBerry 10系统基于QNX开发，专为多媒体和多任务设计，拥有全新的用户界面，并且拥有全新的网络浏览器支持。然而这款产品依旧是叫好不叫座。

黑莓Passport

黑莓Passport

2014年的时候，黑莓又尝试推出了另外一款新品Passport，这种形同护照的方形设计，当时吸引了不少用户在Android和iOS笼罩的时代而为黑莓PassPort买单。其实BB10系统无论是流畅度还是交互逻辑体验，并不输于iOS以及Android，然而对于娱乐社交需求较强的用户来说，第三方应用严重匮乏的BB10简直就是不能用。

在黑莓Passport推出之后，黑莓又推出了主打怀旧风格的Classic，虽然当时的销量相比其他黑莓机型要好一些，但其实更多的只是卖个情怀。

黑莓Priv

黑莓Priv

因为终于采用Android操作系统，黑莓2015年秋季推出的全键盘+滑盖手机的Priv一度引发了业界的广泛关注。诺基亚一样，总有人会说黑莓早点儿转投安卓阵营结局会不会被改写，但事实证明，售价比肩iPhone的黑莓Priv依旧还是没能挽回黑莓手机的颓势。

整理自搜狐科技, 凤凰网科技

有趣、有深度、有技术，请扫码关注“机器人网”